今年“双11”,去谁的购物车“抄作业”?

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  今年“双11” 去谁的购物车“抄作业”

  距离又一年“双11”还有大两天的并且 ,密集的广告、复杂的玩法和难懂的规则,无孔不入地填满了27岁姑娘王楠的社交网络。

  “我3年前看后‘双11’的字样就已麻木了,平时想买哪些还会尽快买,且‘双11’优惠力度也两种诱人,我曾经以为,同类 人跟我一样都对同类 日子背叛了热爱。”并且,她发现,今年“双11”忽然又卷土重来,抓走了俯近人的注意力。

  “你打算买哪些?”“给我看看你的购物车吧!”同类句子,在王楠的微信群蔓延开来。她很迷惑,为哪些今年“双11”,同类 同类 人都早早开始欢天喜地做预购功课,看直播,甚至“抄作业”?

  北京大法学会神卫生专业博士汪冰认为,购物真正的满足感同类 同类 并且 两种在物品两种,并且在过程。“做预购清单的并且 ,嘴笨 你的大脑不可能 获得了同类 满足感。把有有有一一两个东西放上去去你的清单不可能 购物车里的并且 ,也在把购物的那种满足感延长”。

  今年“双11”,你去谁的购物车“抄作业”了?

  买买买好解压,“给我看看你买啥”

  “双11预售夜”,10月21日零点一过,22岁的阿默就预付了一大笔钱,她很满意此人 今年的购物车。“我问了好多同类 人今年买哪些,发现同类 同类 人还会 买衣服。我嘴笨 每年同类 人还会 买哪些,区别不不要 ,并且她们每天还会 讨论哪些事,我感觉我不买点啥跟吃亏了一样。”阿默称听着同类 同类 人每天的谈话,让她同类 紧张焦虑。

  “综合同类 人的选者和我的时要,我选了好多很相当于的东西,价格都超划算!”阿默展示了她的购物车,活脱脱有有有一一两个小集市,大到几千元的干细胞抗衰老品小到几元的小零食,“东西比较多比较杂,这还会 我的同类 同类 人此人 要买的,同类 人不必坑此人 ,我有选者地拿来综合一下,没哪些问题图片呀。”

  阿默感慨,“给我看看你买啥了?”在今年“双11”预热期间成了两种常见的对话寒暄模式,常常总出 在聊天对话框和同类 人圈里,同类 人像个专业学者一样,就同类 话题侃侃而谈,不可能 总结参考着同类 人的选者。

  汪冰表示,从心理学宽度分析,不管是“预购清单”,还是购买经验,都提供了两种社交的不可能 。“实际上同类 购买行为提供了社交属性不可能 叫话题属性。它让同类 人的生活多了同类 除八卦以外新的内容,新的谈资,同类 谈资是有有有一一两个载体”。

  而“预购”“预想”的快乐,是胜于你真正拿到商品实体的那一刻的。“购物真正的满足感嘴笨 两种在物品两种,并且在购物的过程。同类 同类 人对购物成瘾,还会 对东西两种成瘾,是对购物过程的亲身感受成瘾”。汪冰认为,买东西对同类 同类 人来说是减压的过程。“更多的是不可能 你享受过程,你才会经不住地重复这件事,不可能 过程两种有奖赏性”。

  并且他想提醒同类 人,消费不该并且短暂、简单的拥有,最好成为有有有一一两个有持续感的动词。同类你趁着打折优惠买本书,报名参加油画班,提升技能或许会比并且拿到有有有一一两个东西开心一瞬间,要更满足,更长久。

  “还会 拥有两种就会带来快乐和幸福,只有拥有并且 ,你不断地审视它,和它互动,和它玩耍在一块儿,存在关系,才并能想要带来持续的满足感。”

  直播超火划重点,“OMG,所有女生快买它”

  今年“双11”谁是C位?或许美妆博主李佳琦同类 名字会总出 在你脑海里。他直播间推荐的东西,能在几分钟后全网卖空。

  在“双11”前夕,他就像“课代表”,直接给网友划重点:“OMG,所有女生,买它!”

  小葵是一位刚工作两年的审计人员,工作压力大,懊丧事同类 同类 。“想放松的并且 ,短视频和直播并且比较好的选者。李佳琦的声音有辨识度,口头禅洗脑还善于营造紧张感,身边还有利于理捧哏,整体会我还并能嘴笨 很解压”。

  安安今年26岁,以往她对于淘宝直播的形式非常鄙夷,认为主播还会 浮夸的“戏精”。“最近身边不要 人在看李佳琦的直播了,我也是好奇心作祟,看后看为哪些同类 人都对导购着迷。看后2个,我对他的态度转变了,他直播努力认真,给人感觉很真诚,同类 同类 接受程度很高”。

  安安说,有并且 李佳琦就像男闺蜜一样,苦口婆心劝你两种去买一款口红,不可能 颜色不适合亚洲女孩的普遍肤色。安安说:“我是有有有一一两个事业型的粉丝。李佳琦那份努力劲儿还真感染到我了,每天高强度直播,试色几百支口红,敬业且专业,人气没有高。”

  “对并且 的销售土办法 ,同类 人感到疲劳了,现在进入体验经济时代,体验和感受的程度,成为不要 行为动机眼前 的由于。”汪冰认为,“双11”通过直播超火“抄作业”,此间的乐趣和解压,一是来自关系的“接近感”,“和熟悉的、喜欢的、对你也没有要求的人在一块儿,肯定是减压的;其次,他转移你的注意力,你就从工作积压烦恼的事情,转移到另外有有有一一两个详细不同的视角和生活内容“。

  汪冰指出,同理心的因素也是认同直播销售的由于。看后李佳琦,同类 人好像看后了此人 。“同类 同类 人工作非常辛苦,不可能 我没土办法 成为李佳琦,并且我买一支口红,就能帮同类 勤恳的小伙子走上新巅峰,创造奇迹,这是替代性的满足,嘴笨 也是心疼此人 ”。

  另外,在汪冰看来,“双11”售卖商品两种吸引人,也是不可能 在售卖的是两种土办法 。“好像我拥有同类 碗并且 ,吃饭的格调都变高雅了;用同类 杯子喝水,白开水的味道都与平常不同——这还会 售卖两种想象的未来生活,会让同类 人背叛现在的不愉快、不满意”。

  爱豆代言啥我买啥,为爱“投资”只有停

  “今年除了必需品,我买的几乎还会 偶像代言。”24岁的追星女孩淼淼是某大热明星的粉丝。“‘双11’好多商家请他做代言人,还定下了粉丝购买指标,超过2个份,就能解锁有有有一一两个福利,这嘴笨 是粉丝和商家之间的两种默契。粉丝并且仅是为了那几十万上百万的指标去换有有有一一两个花絮视频,并且通过达到商家指标,体现偶像的带货能力和影响力”。

  淼淼嘴笨 很清楚商家和粉丝之间的同类 默契,“我支持了他的事业,选者他代言的品牌,还并能提升他的代言影响力,增强他的口碑和商业价值,此人 面我也实嘴笨 在拿到了东西呀,这与否一笔我对偶像稳赚不赔的‘投资’”。

  从洗护产品到化妆穿衣, “双11”前夕,同类 商家都赶着秋冬购买热潮,和当前的所谓流量艺人签下一份短期的代言合约,开始与粉丝之间心照不宣的“双赢”。

  淼淼说,微博上的追星女孩都把“双11”买偶像代言,并截图晒单当作两种“使命”,不可能 没有买上三五份他的代言,甚至会被质疑还会 真粉丝。各种所谓的“薅羊毛”攻略,内容也还会 围绕偶像的代言为什么么买更相当于,同类 人不仅此人 买,时要在各个公共平台“安利”路人购买。

  “粉丝买的是开心,目标还会 在预售开始的一瞬间买断货,曾经才更能体现偶像的商业实力。”

  淼淼自我反思,她所有的购买出发点还会 基于对偶像的考量和需求,把在同类 过程中花掉的钱称为对偶像事业的“投资”,此人 的需求则成了附带的赠品。

  汪冰也注意到,如今“双11”商家在粉丝经济领域更加着力经营。“粉丝经济的结构中,买偶像产品会给粉丝们两种满足感——我似乎还并能决定有有有一一两个大人物、一件大事的走向,这会想要获得两种权力感”。

  “粉丝经济的载体是关系。我为哪些要为他投资?不可能 我嘴笨 关系值得投资。关系是引动消费的有有有一一两个有点痛 要的动机,谁最舍得为你花钱?一定是最爱你的人。这是情人关系色彩很浓的事情。”

  汪冰嘴笨 ,同类 “双赢”就给了更多消费者两种错觉,一开始是关系,现在除了关系还有结构。“对此人 有利,且双赢,花钱的并且 就更不手软了”。

  提前疯狂“抄作业”列预购清单,消费的本质是为了快乐,这无可厚非。不过汪冰提醒,快乐和幸福还不太一样,“剁手”瞬间两种快乐,但幸福是两种更长久的愉悦和满足感。

  “同类 人把脑子交给别人,并且别人没有为同类 人的生活负责。不可能 你是个独立的年轻人,不可能 你想做此人 ,一定要把脑子拿回来。”汪冰强调,同类 人要对此人 消费的初衷和结果有独立的思考,同类 看似“稀缺”的东西很容易引发关注,但你爱不爱我这并还会 时间管理里真正重要的事,只有换来你想要的生活情况报告。

  沈杰群 王晓雨 来源:中国青年报

[ 责编:杨煜 ]